Артём Галустян: Первый институт мультимедийных историй – церковь | Press Club Belarus - Прастора для прафесійнага росту медыясупольнасці

Мультимедийная история: зачем она нужна и по каким принципам выстраивается - рассказывал 15 марта в Пресс-клубе Артём Галустян (Россия) — журналист, продюсер мультимедийных проектов.

Артём работал выпускающим редактором спецпроектов в ИД «Коммерсантъ», он же автор мультимедийных историй «Земля отчуждения», «День, когда кончилась война» и «7 дат».

Что такое сторителлинг?

Media storytelling (мультимедийные истории) – новое понятие, которое нельзя путать со старыми (лонгрид). Это история, в которую аудитория погружается через несколько органов чувств. Это формат, а не жанр. Первый ярко выраженный институт мультимедийных историй – церковь. В церкви рассказывают библейские истории, подключая ваши органы чувств (витражи на стеклах, свет, музыка, запахи).

В New York Times этот формат называют meaningful stories.

Заблуждения

Мультимедийная история – это вовсе не красиво упакованный текст. Текст - это просто код, которым мы выражаем мысли. Если выбираем форматом повествования текст, то картинки, видео и аудио служат его дополнением. Они – как игрушки – украшают ёлку.

В мультимедийных историях текст и картинка - это два отдельных содержания. Каждый тип контента является отдельным блоком повествования. Самый понятный пример мультимедийного сторителлинга – немое кино. При работе с мультимедийными историями не работают стандартные и привычные приёмы. Начинать работу нужно не с проблемы, а с ключей и образов, которыми стоит рассказывать историю. Важно, чтобы аудитория была вовлечена в коммуникацию с мультимедийной историей, погружена эмоционально в контекст - благодаря звуку, картинке и тексту.

Этот формат почти всегда неэффективен с точки зрения привычных метрик эффективности. Но если использовать более глубокие метрики, например, не просмотры, а вовлечение, то может оказаться, что этот формат даёт много плюсов.

Сделать мультмедийную историю можно не на любую тему, ведь это не упаковка.

Как делать мультимедийную историю

Нужно следовать схеме: тема → проблема → идея → сообщение → концепция → форматы / контент.

Работа над таким проектом очень затратная и подразумевает наличие большой команды и ресурсов. В команде подразумевается горизонтальное управление – все работают и вносят вклад одинаково.

Нужно искать образы и точки соприкосновения с аудиторией. Важно понимать, что мультимедийный сторителлинг - это язык общения с аудиторией. Можно рассказать про продукт через его производство и тем самым вовлечь аудиторию. Другими способами повествования очень трудно добиться такого вовлечения.

Работа над мультимедийной историей – это больше режиссерская работа, чем работа журналиста. Здесь работают законы драмы.

Инструменты для работы

https://tilda.cc/ru/ – конструктор для веб-страниц.
https://readymag.com/ – платформа, на которой можно создавать мультимедийные истории. Даёт больше свободы в отличие от конструктора.
https://www.thinglink.com/ – сервис для создания интерактивных изображений.